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世界时尚汇聚CHIC 2011 体现品牌强调理念

编辑:西安恒帝图文设计有限公司  字号:
摘要:世界时尚汇聚CHIC 2011 体现品牌强调理念
“中国有着潜力巨大的市场。”这是所有参展第19届CHIC的国外品牌共同的看法。除此之外,“品质”、“时尚”、“环保”等,也是国际品牌经常强调的理念。

亚洲:时尚环保科技

当今时尚圈,环保概念大行其道,这股风气也影响了香港时尚圈,据DorianHo品牌的设计师何国钲介绍,“我们本来是做皮草起家的,原来,为了强调品质的高贵,我们一直坚持用优质的皮草。近几年,顺应环保的潮流,我们也尝试着在设计中运用一些假的皮草,体现出对动物的一种尊重与关爱。”

而来自台湾的企业,则从另一个角度诠释环保。据台湾区制衣工业同业公会秘书长骆春梅介绍,这一次他们带到CHIC展的品牌,都非常注重环保,她向记者着重介绍了一款价格不菲的婚纱,这款婚纱的不同之处是,它的原材料完全来自于废弃的矿泉水瓶。当然,这种原材料的成本要远高于传统的原料,对此,台湾区制衣工业同业公会理事长,同时也是大爱感恩科技股份有限公司董事长黄华德先生说,“我们会不断提高制作工艺,向同行业推广,用规模效应来降低成本。我们这样做的目的就是,提醒我们的消费者,我们只有一个地球,我们应该留给子孙后代一个干净的家园。”

日本与韩国相似,除了环保与健康外,更强调其优秀的品质。韩国参展品牌ipics,是一个做运动与户外的品牌,其董事长金哲贤向记者们热情地推介他们的产品,尤其强调了他们使用的面料,都是“吸湿快干”型。

同时,“科技”也是台湾参展企业的一个主题。据金鼎联合科技纤维股份有限公司副总经理黄宏旭介绍,他们这次带来的一个系列,就是用于自行车族的一款冲锋衣,面料非常轻,一件衣服的总重量才100克。另外,面料是防水、防风及透气的特性,同时,为了夜间骑车者的安全考虑,在衣服的后背上,还有两排可以发光的小灯,这样,即使在漆黑的山路上骑车,后面开车的人也可以很容易看到前方的骑车人,避免不安全事故的发生。

德国:国际时尚德国品质

德国产品向来以品质优异著称,其服装品牌也不例外。

据嘉丽慧芭(GerryWeber)国际有限公司的副总裁MoniqueFisher(费榭尔)介绍,他们的品牌在欧洲也属于中高档品牌。

嘉丽慧芭是一家上市公司,同时也是家族企业。谈到来CHIC参展的目的,费榭尔说,“任何一个有雄心的企业都不会忽视中国市场。我们是面对全球市场,在全球化的今天,缺了中国也谈不上是全球化。作为一个高端品牌,它的消费者除了经济实力之外,还有文化素养因素。目前,中国这方面的条件都已经具备了。如果再不进入,就太晚了。”

为了进入中国,嘉丽慧芭考察了10年,并于2004年在青岛开了两家店作为实验。“虽然一开始的销售业绩并不理想,但我们看重的不是一时的利益,而是通过这些去考察,如果在中国市场发挥出我们的核心优势。”费榭尔说。

另一家来自德国的品牌Benvenuto,是一个具有77年历史的家族企业,“也许你们觉得这个品牌像是意大利品牌。不错,这个品牌的灵感的确来自于意大利。”该企业负责人扎比内·林格博士(Dr。SabineRinge)说,“我们是‘国际时尚,德国品质,欧洲制造。’”

“我们是专业做高端男装的,你们中国消费者所熟知的HugoBoss,我们与他们处于同样的档次,不过,我们的价格相对低一些。”据介绍,目前Benvenuto有两个系列,黑标与紫标,黑标系列庄重典雅,而紫标系列活泼俏皮,分别适合不同的消费者。目前,该公司在全球的40多个国家有1000多个销售网点。谈及对CHIC的印象,她说,“CHIC无论从服务还是品牌档次以及专业观众方面,我们都很满意。来到CHIC,我们对于中国市场充满了信心。”

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美国:新时尚主义

对于ENKInternational的CourtneyHarold小姐来说,参加CHIC已经不是第一次了,“我们的目的就是在美国品牌与中国消费者之间架起一个桥梁。出于这样的目的,CHIC当然是最好的选择。”Courtney小姐这一次带来的十几个品牌,目前在中国市场上还没有。“不过,我们会让中国消费者逐渐认识它们,接受它们。这些都是非常好的品牌。”记者问,“这些参展的品牌,与我们中国消费者所熟知的DKNY及CK比起来如何?”“Thesamelevel。”Courtney说,这些品牌与DKNY处于同一档次。其中的不同点就是,DKNY已经为大众所熟知。“DKNY是非常优秀的设计师品牌,不过,近几年为了适合大众的口味,已经开始走大众化的路线。而我们今天这些品牌,像DBF,PAIGEJEAN,都是非常优秀的设计师品牌。”为了更加形象地说明这些品牌的档次,Courtney在纸上画了一个金字塔。“最上面的A级,是GUCCI这个水平的,而我们这些品牌,处于A与B之间。”

法国:高端引领时尚

“这次参展CHIC的有35个法国品牌。”法国展团的组织者——胡蒂诺咨询公司总裁杰拉尔·胡蒂诺说。“其中比较有代表性的品牌有DIDIERPARAKIAN,简称DP。”

据DP总裁科菲介绍,DP公司总部设在法国马赛。

这是一个家族企业,从1967年开始企业,1989年开始在全球开展业务。1991年开始,与拉法耶百货公司建立合作关系。2010年3月开始进入中国,一年多来,在中国市场的发展速度只能用“迅猛”来形容,目前,已经开设专卖店的城市有沈阳、大连、天津、长沙、重庆,销售高级女装,业绩非常好。2010年实现销售600万欧元。2011年,将陆续在北京、长春、哈尔滨、济南、西安、乌鲁木齐、成都、上海、南京、杭州等城市开店。“因为钟情于色彩而追逐缤纷。”来自薰衣草的故乡的科菲先生说,“这是我们的理念。”

意大利:品质源于持久

意大利高端童装公司Mafrat创立于1946年,这是他们第四次参加CHIC,每一次都有所收获。“不过,每次参展的效果,不如我们预想的好。也许是我们与中国消费者与代理商的沟通还有待进一步提高。”Mafrat负责人说。“我们自有品牌3个,代理品牌十几个,其中有法拉利、费雷等知名品牌。”谈到参加CHIC的目的,该负责人说,“当然是想进入中国市场。”她说,相对于其他来说,中国童装市场还处于半开发状态,目前是进入的最佳时期。“我们的核心竞争力是,我们的品牌,都有其不同的风格,不同的定位,可以涵盖更大范围的受众。”

而NOCESE品牌,则是手工制做男装的传统企业。“我们的服装,每一件都是艺术品。”NOCESE负责人说。NOCESE创立于1936年,目前在中国市场还没有销售。这是他们第一次参加CHIC,目的就是接触一下目标客户,以及一些代理商。谈到这次参展有效果,他说,“目前还没有实质性的成果。我们也在考察,同时,中国消费者和代理商也在考察我们。这要有一个过程。”

做婚纱与礼服的PETERANGNER也是第一次来CHIC参展,“目的当然也是想进入中国市场。”不过,记者问了一下他们产品的价格,他耸了耸肩说:“很贵。”他说,他也考察了中国的婚纱市场,相比起来,中国产品要便宜很多。“不过,我们优良的品质,一定会在中国找到知音。”

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